El pasado mes de febrero, cuando el grupo canadiense de indie rock Arcade Fire consiguió elGrammy al Mejor Álbum del Año por The Suburbs, Twitter ardió. Al menos en parte. Fue una sorpresa monumental. Los nombres Lady Gaga, Rihanna, Bruno Mars o Eminem sonaban para los grandes premios. Arcade Fire, una banda indie, ni siquiera estaba en las quinielas.
Who is Arcade Fire? se convirtió en un meme pocas horas después de finalizar la gala. Expresaba la sorpresa y, en algunos casos, la indignación de los fans más cercanos al circuito comercial. Como respuesta, los indies crearon una página que recogía en tono socarrón los comentarios de los ‘indignados’, en incluso se comercializaron camisetas con la inscripciónWho the f*** is Arcade Fire? que se han podido ver recientemente en algunos festivales de música, como el Primavera Sound.
Lo cierto es que Arcade Fire es un grupo de referencia en el circuito independiente. Y también unos innovadores en cuestiones de marketing: triunfaron en los Webby Awards con el vídeo interactivo The Wilderness Downtown, y ahora estrenan Scenes From The Suburbs, un cortometraje de treinta minutos de duración realizado por Spike Jonze (Cómo ser John Malkovich) con la banda sonora de su tercer LP, The Suburbs.
Fuente: La Vanguardia
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